Analizing UPNVJ Political Science Students Perception Of "Oke Gas" Political Branding On TikTok In The Context Of Prabowo Subianto's Presidential Campaign
DOI:
https://doi.org/10.33751/jhss.v9i1.59Abstract
This study explores the perceptions of Political Science students at UPNVJ regarding the “Oke Gas” campaign content on TikTok as part of Prabowo Subianto’s political branding strategy during the 2024 presidential election. Employing a descriptive qualitative method, the research investigates how students interpret the use of populist, symbolic, and visual communication in digital political campaigns. Findings indicate that students view the strategy as an adaptive response to the youth-dominated voter demographic, yet remain divided in their assessments some consider it effective, while others perceive it as superficial rebranding that prioritizes personal image over policy substance. The research also highlights students’ concerns about the potential decline in deliberative democratic quality due to emotionally driven content.TikTok’s role as a fast-paced, interactive platform is acknowledged as effective in disseminating political messages, but it also raises critical questions about the balance between virality and substantive political discourse. Political Science students, equipped with analytical frameworks and democratic awareness, are positioned not merely as campaign targets but as active evaluators of political strategy. Their perceptions are shaped by media ecology, youth political orientation, and the tension between electoral marketing and participatory democratic ideals. This study contributes to understanding how political branding in the digital age is received by an increasingly critical and digitally literate electorate.
References
AFIANI, A. S. PERSEPSI MAHASISWI ILMU KOMUNIKASI USM TERHADAP KONTEN INSTAGRAM KECANTIKAN PADA AKUN @TASYA FARASYA SEBAGAI MEDIA INFORMASI.
Aisyah, N., & Lexianingrum, F. (2024).Strategi Komunikasi Politik Prabowo Subianto Melalui Akun TikTok Gerindra dalam Menciptakan Personal Branding. Indonesian Journal of Multidisciplinary, 4(2), 95–108.
Arvanda, M. A., & Lexianingrum, S. R. P. (2024). Dampak Media Sosial Terhadap Hasil Pemilu 2024. IJM: Indonesian Journal of Multidisciplinary, 2(4), 338-345.
Budiardjo, M. (1998). Partisipasi dan partai politik: sebuah bunga rampai. (No Title).
Cangara, H. (2011). Komunikasi politik konsep, teori dan strategi.
Evita, N., Prestianta, A. M., & Asmarantika, R. A. (2023). Patterns of media and social media use in generation z in Indonesia. Jurnal Studi Komunikasi, 7(1), 195-214.
Halawa, S. Y. (2024). Peranan Media Sosial dalam Kemenangan Pasangan Prabowo-Gibran di Kalangan Generasi Muda pada Pemilihan Umum Presiden dan Wakil Presiden Tahun 2024. Jurnal Administrasi Publik Nommensen, 1(1), 63-70.
Hidayati, N. (2021).Komunikasi Politik dan Branding Pemimpin Politik melalui Media Sosial: A Conceptual Paper. Lensa Mutiara Komunikasi, 1(1), 30–42.
Husain, N., & Bilu, L. (2024). Analisis Komunikasi Politik Prabowo Subianto Dan Gibran Rakabuming Raka Di Media Sosial Tiktok Pemilihan Presiden Dan Wakil Presiden Dalam Kampanye 2024. JAPMAS: Jurnal Politik dan Demokrasi, 2(2), 92-106.
Hutauruk, H., Christoper, M. A., & Tranggono, D. (2024). Pengaruh Promosi Politik Partai Gerindra Di Media Sosial Tiktok Terhadap Sikap Mendukung Prabowo Subianto Dalam Pilpres 2024 Pada Pemilih Pemula Di Samarinda. Innovative: Journal Of Social Science Research, 4(1), 1807-1815.
Indainanto, R., Bangun, H., & Nasution, D. A. (2024).Political Framing: TikTok sebagai Media dalam Membentuk Opini Publik pada Pilpres 2024. Journal Elections and Political Parties, 1(2), 55–69.
Lestari, V. D., Kumalasari, A., & Kasiami, S. (2024). Media Sosial Sebagai Alat Kampanye Pemilu 2024: Perspektif Pengguna Tiktok. Jurnal Komunikasi Nusantara, 6(1), 30-37.
MAGELANG. Jurnal Komunikasi dan Kajian Media, 8(1), 91-106.
P. K. (2024). PERSEPSI GEN Z PADA MAHASISWA KPI ANGKATAN 2022 UIN JAKARTA TERHADAP TAYANGAN KONTEN TIKTOK “OKE GAS” DALAM KAMPANYE PRABOWO-GIBRAN PADA PILPRES TAHUN 2024.
Paranita, S., Rahmawati, D., & Nurdayani, A. (2024). Pengaruh Media Sosial terhadap Partisipasi Generasi Z pada Pemilihan Presiden 2024. Civics Education and Social Science Journal (CESSJ), 6(2), 168-180.
Purnomo, M. D., Gunawan, R., & Anggraini, L. (2022).** TikTok sebagai Instrumen Media Sosial Baru dalam Komunikasi Politik. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 7(2), 1241–1251.
Qurroh 'Aini, F. S., Yuniarti, A. S., & Ramadhan, A. F. (2025). Komunikasi Politik Digital pada Akun TikTok @PartaiGerindra. Jurnal Multidisiplin West Science, 3(1), 110–122.
Ramadhan, B., Erviantono, D., & Noak, Y. P. (2025). Peran Media Sosial dalam Mempengaruhi Perilaku Politik Generasi Muda di Indonesia: Studi Kasus Kampanye Prabowo-Gibran.Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial dan Politik, 4(1), 44–59.
Rois, A. D. (2024). “Peran media baru dalam meningkatkan partisipasi politik generasi Z: Studi penggunaan TikTok sebagai sarana pemasaran politik Partai Kebangkitan Bangsa menuju pemilu 2024”. Jurnal of Education, Humaniora and Social Scienes: Mahesa Research Center Jurnal.
Rosadah, A., Khairunnisa, N., Sholeha, A., Anggraini, A. F., Kushardiansyah, A., & Nisa,
Sari, W. P., Putriana, M., Wihadi, A., Firdaus, M. R., Pamungkas, B. F., Reyfaldi, R. A., ... & Bachtera, R. A. (2024). Analisis Pengaruh Terpaan Media Sosial TikTok terhadap Partisipasi Politik Mahasiswa dalam Pemilihan Presiden Indonesia Tahun 2024: Pendekatan Kuantitatif. Jurnal Penelitian Inovatif, 4(3), 1255-1264.
Sihombing, D. A. (2016). Peran Kader DPC PDI Perjuangan dalam Meningkatkan Wawasan Pendidikan Politik Bagi Konstituen di Kelurahan Tanjung Rejo Kecamatan Medan Sunggal.
Siregar, F. E. (2016). Demokrasi, Media, dan Ruang Publik: Refleksi atas Komunikasi Politik di Indonesia. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 20(1), 1–15.
Suryanti, S., Fikry, D. S., Putri, W. E., Ramadhan, S. B., & Kusuma, F. J. (2024). PENGARUH REBRANDING CALON PRESIDEN PRABOWO SUBIANTO DI MEDIA SOSIAL TIKTOK TERHADAP TINGKAT KEPERCAYAAN DAN PARTISIPASI PEMILIH GENERASI Z PADA PEMILU 2024 KOTA. Triwikrama: Jurnal Ilmu Sosial, 6(6), 141-150.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 JHSS (JOURNAL OF HUMANITIES AND SOCIAL STUDIES)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
